有一万种营销策略的美颜相机在520开了场AR“演唱会

2017-09-28 21:20

  今天是520日,向来擅长营销的美颜相机官博又开始“搞事情”。在18号晚上就早早放出口风,为华晨宇的520定制大头贴做预热,顺便不露痕迹地宣传了一下自家新品:AR游乐园。引来大批粉丝围观。

  月活1.31亿的庞大用户群体,让美颜相机在营销内容的创新上有底气走得更远。在接下来的日子里,如此会玩的美颜相机还会给我们带来怎样的惊喜?让我们拭目以待。

  虽然早已是诸多追求美与时尚的年轻人手机里必不可少的app,但美颜相机在内容营销上却丝毫没有松懈,在跟随热点和时尚潮流,努力满足年轻人口味上,可以说是下足了功夫。例如在今年情人节前夕,美颜相机微博就早早开始为情人节特效大头贴预热,采用了性价比最高的宣传方式:转发送现金红包和自家热门产品美图手机。从高达四位数的转发量上不难看出,美颜相机的这波宣传做得非常成功。

  美颜相机官博上先采用了“神秘预告”的形式,吊足华晨宇粉丝及围观群众的胃口。随后便放出华丽新颖的华晨宇定制特效,打开AR游乐园即可看见为华晨宇特别定制的游乐场馆。特效一经使用,华晨宇便会在右上角唱歌给你听,这在AR特效里还属先例。与华晨宇定制特效同时上线的,还有美颜相机为为“520”日所准备的节日特效。用户可以用“520”特效向爱人表露心迹,一张嘴便吐出诸多甜言蜜语,无疑是最适合年轻人的示爱方式。

  各大品牌的营销战打得如火如荼,美颜相机是如何从中脱颖而出的?我们不难发现,美颜相机非常擅长将自己的品牌特色同节日完美融合在一起。以“520”日宣传为例,虽然在传统观念里应该由男性发起,但美颜相机抓住了自己庞大的女性用户群体爱美,追求自信的用户特点。用精美特效将用户打造成“小仙女”,鼓励她们打破勇敢告白。此外,节日之前的预热也十分关键。从“520”之前的几天,美颜相机就开始在微博及软件开屏上为新特效展开了吸引力十足的预告,很好地抓住了用户的眼球。多种多样的营销手段,完美地照顾到了女性用户的,这都是能让美颜相机的营销越做越成功的原因所在。

  除了节日之外,美颜相机还为正在上映的热门电影以及人气明星定制了专属的大头贴,以吸引粉丝关注和下载。前段时间电影《喜欢你》正在热映,美颜相机也为其定制了专属大头贴,请来周冬雨宣传视频并做了转发抽活动。效果同样非常出彩。这样的追热点方式不仅不会引发粉丝反感,反而带来了大波流量。

  玩营销追热点,可不只是简简单单的转发抽。三八妇女节时,美颜相机同粉丝互动,搞起了UGC征集,呼吁粉丝说出自己为妈妈准备的礼物。而在母亲节的时候,美颜相机又出了一个暖心视频,呼吁用户们和妈妈照一张相,在岁月中留住她们的美丽。将自身产品属性同节日结合在一起,直戳人泪点的同时,品牌推广也不露痕迹。