2017热词“硬币自取”为什么会火 有点牛戳中行业三大痛点

2017-10-17 15:30

  有人认为,“硬币自取”的出现,是新内容的一个分水岭,了新正向内容时代。也有人认为,“硬币自取”是一次的策划,论、策划论、营销论等将“硬币自取”推向风口。

  然而,令小编没想到的是,不仅这篇文章的阅读量出乎意料地飞速上涨,而且掀起新界的一次波澜,引发新同行争相模仿以及传统的多次报道。“硬币自取”一词入围各新平台热搜榜7天,截止8月3日。根据广州印象团队对外公布的数据,这篇文章阅读高达500W+。对于城市自而言,单篇文章达到这样一个阅读数量,从前几乎是不敢想象的。

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  抛开各类评价,“硬币自取”如何成为社会热点?这或许更值得每一个新运营者深思。

  免费、钱、实景记录,这些对于“行为记录”式的内容报道来说,是形式。其目的,是在一个特定场景中,记录随机人员的行为。也就是说,在这次“共享硬币”事件中,“为什么做”比“做什么”更为重要。

  广州印象团队在“为什么做”上下足了功夫。首先,他们观察到了人们没有零钱时很着急这一生活细节,其次,他们意识到选题与城市人息息相关。最为重要的一点,他们所制作的选题,饱含有社会责任感。

  一时间,不仅吃瓜群众纷纷站队,、、央视等主流也加入到对此现象的关注中。一篇《“用硬币请自取”结果却出人意料,如何让善意的种子长成森林》肯定了新同行在社会正能量题材上的一次尝试,网友们纷纷留言力挺“硬币自取”活动,其中一位粉丝留言道:“这样的活动很好,让人看到了社会的温暖,还有很强的教育意义,有什么可扒的呢,如果这样的活动多一些,社会也不会那么冷漠了。”

  7月下旬的一个上午,深圳有点牛传媒有限公司旗下广州分公司照例开展选题会。一位小编了一个选题,从自己总是忘带钱包出门引发诸多不便的经历出发,想做一期外出采访的内容,引发大家对这个生活小细节的关注以及做一次便民活动。

  新作为载体,体量越大,越能够引发更大的波动。倘使,账号仅以博阅读数为第一要务,势必会让账号失去灵魂。

  粉丝越多,话语权越大,越要有社会责任感。此次“硬币自取”大火,也无疑印证了新账号如果能够明确定位,承担起社会责任感,同样能制造现象级的社会议题,而它的意义,与一篇娱乐至死或媚俗的爆文不可同日而语。

  在此,不得不说,广州印象团队深谙传统思维,并且懂得如何在微信公号这一载体中进行升级。、等渠道中,很多选题都与“硬币自取”类似,强调调查性、现场感、话题度,但如果直接在微信公号中呈现,会缺乏阅读的节奏感、吸睛度。

  广州印象《我们把一箱硬币放在广州街头,供人自取,结果出乎意料...》文章

  保留传统的城市选题性,同时以适合微信用户的方式呈现,是“硬币自取”文被广泛阅读的先决条件。新传承和发扬传统的优秀内容创作方法,让这些优秀的经验在新的平台上绽放出全新的活力,将成为潮流与趋势。

  不少老运营人抱怨,如今,越来越多的内容不能写,不知道靠什么才能吸引粉丝。其实,这是一个自正其身,确立账号所处的问题。

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  就目前城市公号的发文趋势来看,仍以呈现突发事件、时政热点的题材为主。问题是,新闻类的势必也会跟进这些“热点”,城市自如何脱颖而出?因此,体验城市生活式的选题、传递城市温度、记录城市发展的题材成为突破口,这类型的题材对于采编团队的原创能力提出了全新要求,“复制粘贴”的内容生产方式将无法跟上这一波的潮流。

  在新大下,广州印象敏锐地捕捉到这一点,一改往日“丧文化”横溢的文章,让贴近老百姓的优质内容得以回归。

  以影像记录大众行为的节目,国外很盛行,进入国内后,多在上呈现,在号呈现还是第一次。也就是说,拍摄主题不算十足新鲜,但出现在公号里却足够新颖。另外,微信本就有转发的社交属性,所以,“硬币自取”文会在短时间爆发大量观看流量。

  6月,一批人性弱点、媚俗、娱乐至死的微信账号进入“冷冻期”。这似乎是一个信号,社会整体大,逐渐在消解“丧文化”的影响力。

  打开广州印象的账号,标签栏写着:“广州最有温度的号。点击下方关注,跟你好一辈子。”这次的“硬币自取”选题很好的诠释了这句话。城市号的运营者们,每天都在发愁:今天没有大事儿,我该发什么?这次,广州印象的策划性选题,或许是极好的答案。

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  在如今账号头条阅读数徘徊在3%的大下,广州印象这篇文章一举创下500w+的惊人阅读,是“阳光内容”战胜“丧文化”的战果。由此可见,相对于的情绪,人们更乐于身边的温暖、美好,感受身边的美好事物。一篇恰逢其时的文章,以正向视角,了城市正能量,从而瞬间激发了“沉睡粉丝”的表达欲。从账号运维角度来看,颇有前瞻性,预示着微信内容运营的大趋势。

  7月30日,城市号“广州印象”发出题为《我们把一箱硬币放在广州街头,供人自取,结果出乎意料...》的文章。

  回想前两年,“丧文化”盛行,一波账号靠“毒鸡汤”拉拢粉丝,以人性弱点,博得眼球。但终究,任何一种极端宣泄的情绪都会被厌倦,进入审美疲劳。